Segundo a Philip Morris International (PMI), cerca de 6,6 milhões de adultos pararam de fumar e mudaram para o IQOS. O objetivo da empresa é substituir os cigarros pelos produtos livres de fumo.

Estes produtos são projetados para criar um saboroso vapor contendo nicotina, sem combustão nem fumo. Em Portugal, cerca de 150 mil portugueses já aderiram ao IQOS.

IQOS significa I Quit Original Smoking (eu deixei de fumar o cigarro original). A estratégia de marketing da empresa parece levar a crer que se abandonou o consumo de tabaco, mas apenas se alterou o produto, a nicotina e outros componentes prejudiciais estão lá.

São apelidados de Produtos de Risco Reduzido pela PMI mas contrariados pela Food and Drug Administration, agência federal do Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos Estados Unidos, que considera que este produto também é nefasto para a saúde, indo contra o investimento de 6 mil milhões de dólares realizados pela empresa no sentido de demonstrar que é um produto menos lesivo.

A empresa pretende captar cerca de 40 milhões de fumadores em todo o mundo. Para isso, promete aos utilizadores a mesma quantidade de nicotina com menos 90% de toxinas que acompanham o fumo, acenando com um risco menor à saúde dos fumadores do que os cigarros tradicionais. Muitos dos estudos realizados foram feitos pela própria empresa, minando a independência e isenção que a nossa saúde necessita.

A PMI afirma:

 “O sucesso no negócio de cigarros dá-nos os recursos para buscar a nossa visão ambiciosa”;

 “Graças à imaginação e perseverança de milhares de pessoas no PMI, desenvolvemos produtos inovadores que são livres de fumo e agradáveis”;

 “Milhões já deixaram de fumar e mudaram para os nossos novos produtos, e isto é só o começo”;

 “Estamos investindo para tornar estes produtos os ícones do futuro da Philip Morris”.

É de conhecimento geral a questão da diminuição da esperança de vida com os cigarros convencionais, o que poderia afetar as vendas das grandes empresas. Numa sociedade que procura uma vida mais saudável, as empresas têm que se adaptar e atrair novos CLIENTES.

A PMI pretende atrair os jovens com estes novos produtos de risco reduzido, sob um marketing agressivo com menções a diferentes sabores, para induzir os consumidores. Também são usadas expressões indutoras ao consumo, como “saudável e interessante”, “limpa e higiénica”, “nova experiência”, “escolha da moda”, entre outras e até utilizam a expressão de “menos prejuízo” para cobrir os seus potenciais riscos à segurança e à saúde. O objetivo passa por angariar (até) os ex fumadores e os jovens. Segundo um artigo online da Forbes, a PMI investiu muitos milhões em pesquisa com estratégias que mantenham os fumadores vivos, saudáveis e viciados. Mantendo-se o vício, mantém-se o consumo, mantém-se a venda, mantém-se o lucro.

Muitas pessoas julgam que esses produtos não prejudicam a saúde, e esta perceção reduzida de risco tem promovido um aumento do consumo nas pessoas atualmente.

Apresenta uma composição complexa que inclui diferentes substâncias tais como: a nicotina, propilenoglicol, formaldeído ou acetaldeído, dietilenoglicol, cotinina, anabasina, nitrosaminas, todas elas com potenciais riscos para a saúde. O vapor produzido (aerossol de primeira ou segunda mão) contém uma porção de substâncias tóxicas (por exemplo, glioxal e formaldeído), metais pesados (chumbo, crómio e níquel), que são cancerígenos, propano-1,2-diol, alguns compostos orgânicos voláteis. Elementos que podem ter efeitos na saúde dos utilizadores.

O IQOS não pode ser visto como uma medida eficaz na cessação tabágica.

A Organização Mundial da Saúde aponta que ainda não há provas suficientes que evidenciem que o cigarro eletrónico possa ajudar eficazmente a cessação tabágica. Aliás, a OMS indica que o cigarro eletrónico pode ser o início para o uso de outros produtos tabágicos, tanto para os não fumadores como para os jovens menores, a probabilidade de começarem a fumar pode duplicar.

Apesar de muitos consumidores relatarem benefícios no que diz respeito ao gosto e cheiro na boca, à diminuição da tosse e irritação na garganta, lembre-se que continua a ser perigoso para a sua saúde e que deve parar de fumar.

Mude para o IQS (I Quit Smoking – eu deixei de fumar), é o melhor para si.

Os benefícios são enormes!

É difícil, mas compensa! Não seja o lucro de uma empresa.

JOSÉ MARIA MAIA

Instituto de Administração da Saúde e Assuntos Sociais, IP-RAM/UCAD

In “JM-Madeira”